Microsoft / Xbox · 2019
Xbox: More Together
クリエイティブディレクター · Global / US
個々のゲームは知られていても、Xboxで遊ぶ価値は伝わっていなかった。「More Together」を共通のメッセージにして、一緒に遊ぶ楽しさを表現。各タイトルの持ち味とファンを大切にしながら、ラインナップ全体をひとつのキャンペーンにまとめた。
課題
プレイヤーは個々のゲームを知っていても、それらをXboxで遊ぶことの価値や楽しさは十分に伝わっていなかった。魅力的なタイトルがそろっていても、ひとつのラインナップとして受け止められていなかった。
打ち手
「Jump In」を展開する共通の表現として『More Together』を掲げた。人の熱気や友情、一緒に楽しむ喜びを軸に、各タイトルを誰かと遊ぶことで増す楽しさを描いた。
成果
それぞれのタイトルのファンを保ちながら、作品群をひとつの言葉で結んだ。Xbox全体に興味を持つ理由を、共通のメッセージで伝えられるようになった。
01: アンセムTVC
ラインナップ全体に共通するアイデアを、この1本で伝える。
02: メトロ エクソダス
同じアイデア、まったく違う世界。
03: デビル メイ クライ 5
共通の表現スタイルで、作品同士をつなぐ。
04: キングダム ハーツ III
異なる作品を、一緒に遊ぶ楽しさでつなぐ。
05: クラックダウン 3
ひときわにぎやかな作品にも、共通の演出ルールを。
