Degree Men: Masters of Movement

課題

Degree Menは商品の機能を訴求していたが、アクションスポーツに取り組む人たちからの信頼は得られていなかった。ライダー自身が撮る映像を見てきた観客は、スポンサーの意向が入っていることを3秒で見抜く。

このカテゴリーのブランドは、どこも「あなたの動きについてくる」とうたう。しかし、その言葉を裏づける、見応えのある映像を持つブランドはほとんどなかった。

打ち手

Masters of Movementでは、競技の限界に挑むアスリートを長尺の映像で見せた。ヘリの影の下、大斜面に滑走の軌跡を残すTravis Rice。歩いて下るのもためらう地形を走るDarren Berrecloth。滑走中の視点を捉え、その流れをじっくり見られる尺で編集した。映像を十分に楽しんでもらってから、最後にブランドを登場させた。

成果

観客が自分から選んで見るコンテンツとして展開した。主な配信先はソーシャルゲームのプラットフォームと、Degreeが運営するAdrenalist。広告枠での配信だけに頼らない形で届けた。