Activision · 2010
Call of Duty
アートディレクター · US / Global
「特定のゲーマーが遊ぶもの」というイメージを、どう変えるか。競い合い、作戦を考える本能は、ゲームをする人だけのものではない。その視点から「There's a Soldier in All of Us」を展開した。Black Opsは発売から24時間で3億6,000万ドルを売り上げた。
課題
Call of Dutyは大きな規模を持つ一方で、「特定のゲーマーが遊ぶもの」というイメージに縛られていた。さらに広い層に届けるには、その先入観を変える必要があった。
打ち手
競い合い、作戦を考える本能は、ゲームをする人だけのものではない。医師や同僚、アスリートにも共通する感覚から、「There's a Soldier in All of Us」を企画した。
成果
発売から24時間で3.6億ドルを売り上げた。Modern Warfare 2とアバターを超え、当時のエンターテインメント作品として史上最大の初動を記録。シリーズが文化の中で受け入れられる範囲も、その後にわたって広がった。
01: There's a soldier in all of us
特定のゲーマーのものと見られていたシリーズを、誰もが持つ本能という視点から捉え直した。
