Uber Eats 「グー」

課題

日本では値引き広告があふれ、訴求力も信頼も薄れていた。Uber Eatsには、押しつけがましさや海外広告の借り物感がなく、日本の暮らしになじむお得感の伝え方が必要だった。

SNSでは値引き訴求への疲れがさらに強く、価格の話はすぐに読み飛ばされる。そこで続編では、若い世代が目を留め、関心を持ち、実際に登録するまでを目指した。

打ち手

「グー」は、最大30%オフというわかりやすい特典を、日常のちょっとした気持ちと結びつけた。続くSuperGuuでは、チョベリグなギャルの空腹が街を壊すほどに膨らみ、ヘリの配達でようやく収まる。SNSでティザーから本編へと見てもらう流れをつくった。

成果

「グー」は一度の販促で終わらず、Uber Eatsが継続して使える企画になった。SNSでの語り口も、日本で一からつくった。