SEGA · 2021
PSO2:NGS × ずっと
クリエイティブディレクター · Japan / Global
ゲームの機能を紹介するだけでは、新しい層に届かない。PSO2:NGSは、ずっと真夜中でいいのに。とのコラボレーションで、音楽を入口にした。映像やSNS、ゲーム内の要素まで、双方の世界観を生かして展開。新規登録は約30%増えた。
課題
PSO2:NGSを、熱心なRPGファン以外にも広げる必要があった。ゲームの機能を紹介するだけでは、近い趣味や関心を持っていても、まだ遊んでいない人には届かなかった。
打ち手
ずっと真夜中でいいのに。と全面的にコラボレーション。音楽、ビジュアル、ゲーム内の要素を共通の世界観で結び、映像、SNS、ライブ体験に展開した。どちらのファンにも違和感のないよう、アーティストとゲーム、それぞれの持ち味を生かした。
成果
世界で数百万人が参加し、新規登録は約+30%。ゲームは、さまざまなカルチャーに触れられる場としても位置づけられた。
01: キャンペーン
ずとまよとゲーム、双方の世界観をひとつの映像に重ねた。
02: TikTokキャンペーン
TikTokでの見られ方や参加の仕方に合わせて、コラボレーションを展開した。
