TikTok · 2019–2021
TikTok Creative Lab
Creative Lab 初代クリエイティブディレクター · Japan / APAC / Global
TikTokを、ほかの広告枠と同じように使っても、その持ち味は生かせない。ブランドやクリエイターと実験を重ね、TikTokでの参加の仕方に合う表現を開発した。得られた知見は実践ガイドに。#WannaplaywithPokemonは1億6,800万回再生された。
課題
TikTokを使いたいブランドは多かったが、ほかの広告媒体と同じように扱われていた。Labの役割は、TikTokで育つカルチャーにブランドがどう参加できるかを、実際の施策で確かめることだった。
打ち手
TikTok内のクリエイティブラボとして、ブランドとともに新しい表現を試し、クリエイターとの協働やエフェクト、チャレンジの形式を開発した。TikTokでの使われ方に合わせて制作し、効果を測定。得られた知見を、次の施策でも使える実践ガイドにまとめた。
成果
#WannaplaywithPokemonは1.68億再生、エフェクト使用8,600万回、認知+35%。アネッサは2021年上半期に日本で最も多く投稿されたブランドチャレンジとなり、2.52億再生。メイベリンは43億再生、広告想起+125%を記録した。
#TikTionary
言葉を、参加型の映像体験に。Spikes Asiaで3賞受賞。
#BPM100 ダンス
心肺蘇生のリズムを、若者が実際に踊るチャレンジに。
#WannaplaywithPokemon
1.68億再生、エフェクト使用8,600万回、UGC投稿44.6万件。認知+35%、購入意向+18%。
#アネッサおうちで
2021年上半期、日本で最も多くの動画が投稿されたブランドチャレンジ。7,600本超、2.52億再生。
メイベリン Matte Ink グローバル
総再生数43億回、投稿460万件、好感度+31%、広告想起+125%。
成果
- Spikes Asia 2021 Silver + 2 Bronze (#TikTionary)
- Cresta 2021 Bronze (#TikTionary)
- Webby 2021 Honoree (#WannaplaywithPokemon)
- Spikes Asia 2019 Silver + Bronze (#BPM100)