American Honda · 2014
Honda HR-V 発売
アソシエイト・クリエイティブディレクター · US
若い世代に向けたコンパクトSUVの発売キャンペーン。機能を並べる代わりに、仕事と情熱、論理と創造という、人が持つ相反する一面に目を向けた。この考えを軸に、テレビ、デジタル、インタラクティブの施策を組み立てた。
課題
新しいコンパクトSUVを、デジタルに慣れ親しんだ若い世代にどう届けるか。自動車広告でよく見る表現を避け、HR-Vの実用性だけでなく、親しみやすさや個性も伝える必要があった。
打ち手
仕事と情熱、論理と創造。一見相反するものを持つ人たちを肯定する発売キャンペーン。クルマの形が変わる映像や、SNSでの展開を前提にした表現を、TV、デジタル、インタラクティブの各施策に取り入れた。
成果
Hondaの豊富なラインナップの中で、新しい車種に独自の個性を持たせた。TV、デジタル、インタラクティブの各施策も、機能を並べて紹介するのではなく、人が持つ相反する一面を軸に組み立てた。
01: 発売時のTVC
仕事と情熱、論理と創造。相反する一面を持つ人たちを描いた発売時のTVC。
02: デジタル
発売に合わせたサイトでは、仕様やボディカラーを選ぶ機能と、クルマの姿が変化する映像を組み合わせた。
