American Honda · 2014
Honda Civic
アソシエイト・クリエイティブディレクター · US
自動車広告に目を向けなくなった若い世代に、シビックをどう届けるか。発明家やクリエイターの活動を取り上げ、彼らのカルチャーに参加するキャンペーンを展開した。#HondaInnovatorも、CMの最後に添えるだけでなく、実際に対話する場として続けた。
課題
自動車広告に目を向けなくなった若い購買層に、シビックをどう届けるか。彼らが関心を持つカルチャーを外から語るだけでなく、ブランド自身が参加する必要があった。
打ち手
「今日を好きになる理由を、もうひとつ。」発明家やクリエイターの活動、ポップカルチャーの出来事を取り上げ、前向きな気持ちを伝えるキャンペーンを展開した。
成果
シビック自身がカルチャーに参加するキャンペーンになった。#HondaInnovatorも、CMの最後に添えるだけのハッシュタグにせず、発明家やクリエイターと実際に語り合う場として展開した。
01: Today is Pretty Great
前向きな気持ちとシビックの魅力を、映像で結びつけた。
02: MSNトップページジャック
キャンペーンのアイデアを、ホームページ全体を使って表現した。
03: ページジャック
前向きな気持ちを伝える表現を、広告が表示されるページにも展開した。
