Uber Taxi 101回目のプロポーズ？

依頼は、Superpower V2のテレビCMの短尺版と並べて流す、ソーシャル専用のフィルム。スマホでの見られ方から設計すること。伝えるのはライブトラッキング。タクシーが近づいてくるのが見えれば、移動の主導権は自分にある。

アイデアはすべて、2つの条件で絞った。ライブトラッキングを主役にすること。最後に添える機能説明ではなく、笑いと戦略の軸として。そして、懐かしいものでも今のものでも、まぎれもなく日本的な何かを借りて、その真ん中にUberを置くこと。

ライブトラッキングは技術の機能だが、解決するのは人の気持ちだ。日本では、タクシーに逃げられるのは地味に恥ずかしい。手を挙げて、待って、運転手は気づかず、走り去る車を歩道でひとり見送る。

だから、どの笑いも最後は製品に着地させた。タクシーが近づいてくるのが見えれば、待つことは賭けではなくなる。「101回目のプロポーズ？」は、5月に提案した6つのルートのひとつ。どれも日本の文化をひとつ借りて、ライブトラッキングに着地させる案だった。

1991年7月1日から9月16日まで、フジテレビの月曜9時枠で放送された全12話のドラマ。武田鉄矢が、恋愛に縁のない男・星野達郎を、浅野温子が彼の恋する矢吹薫を演じた。

第6話、達郎は薫のもとを離れないことを証明するため、走ってくるトラックの前に立ちはだかり「僕は死にません！あなたが好きだから」と叫ぶ。武田鉄矢の言い方から「死にましぇん」として広まり、以来くり返しパロディにされてきた。主題歌のCHAGE and ASKA「SAY YES」はオリコン13週連続1位、最終回の視聴率は36.7%。

日本の視聴者にとってこの場面は、まっすぐで、必死で、少し行き過ぎた想いの代名詞だ。それが、そのまま使える製品の真実になった。タクシーを逃す不安は、居場所が見えた瞬間に安心に変わる。

画面に映った瞬間、誰もが武田鉄矢を思い浮かべる人でなければならなかった。古賀シュウさんは太田プロダクション所属のものまね芸人で、武田鉄矢は十八番。昔から今までの名場面を再現でき、テレビのものまね特番では『101回目のプロポーズ』そのものを再現している。

古賀さんはすべてを大まじめに演じる。だからこそ笑える。衣装はドラマの柄まで忠実に作り直し、ウィッグもオリジナルで製作した。

浅野温子の役は平山りのさん。50名のオーディションから監督が選んだ。原作のキャラクターに最も近い容姿と、この役に欠かせない泣きの芝居が決め手だった。

コンテはドラマの構成をそのまま借りて、製品をオチにした。恐れは本気、誓いは大げさ、そしてすべてを解決するのはスマホの地図。

ここに並べたのは、撮影前のPPMで監督が描いた手描きのコンテ。監督：Ryotaro Nishi（TYO）。

場面の形はそのままに、誓いだけを変えた。彼は生き延びることを誓わない。タクシーを逃さないことを誓い、その証拠にスマホを掲げる。

フィルムはどこまでも大まじめに演じる。「101回目のプロポーズ？」と疑問符つきのレトロなタイトル、道端の告白、ヘッドライトへの疾走、そして彼が止まったその場所に着くUberタクシー。彼女は泣き、彼はアプリを掲げ、最後は後部座席での静かな使い方講座。

尺は90秒と30秒、横型と縦型。最後はローンチオファーで締める。初回乗車2回まで99%OFF、1回あたり最大2,500円割引。

縦型は同じ場面を90秒と30秒で、スマホ向けに。セリフは字幕で画面に出す。

1991年の場面と2026年のリメイクを並べた比較映像。新しいフィルムが、元のドラマの演出をどこまで忠実に追っているかがわかる。

日付は、プレゼン資料と納品ファイルによる。

広告についたコメントから抜粋。どれも、出稿当日の書き込み。