General Electric · 2012
GE: Performance Machine
アートディレクター(BBDO NYと) · US
産業テクノロジーを、スーパーボウルの文脈でアスリートの身体性として描いた。
課題
GEのイノベーションは世界を動かしている。しかしその複雑さは、感情的なつながりを阻んでいた。エンターテインメントが支配するスーパーボウルの瞬間ではなおさら。
打ち手
ジェットエンジンも医療スキャナーも、「パフォーマンスマシン」として扱う。アスリートの強度とリズムと誇りで描いた。BBDO New Yorkと、ACNEのプロダクション。
成果
セレブも笑いも派手さも使わずに、スーパーボウルの一本を成立させた。ジェットエンジンとスキャナーだけで持たせた。
01: Performance Machine
エリートスポーツの強度で描く産業テクノロジー。
