adidas New Arrivals

課題

New Arrivalsは、adidasが継続的に展開していた販促施策。Sport PerformanceとOriginalsの新商品を紹介していたが、内容はカタログに近かった。今週の入荷商品を4つのタイルに並べ、購入を促すだけになっていた。

「新着」だけでは、新商品の魅力は伝わらない。どのブランドも新商品を出している。それを来週まで待たずに今週見る理由が、必要だった。

打ち手

The Firsts。新商品そのものよりも、誰より先に試みる人に目を向けた。バイシクルキックを思いついた人、バットフリップを始めた人、ダンクをつくった人。Unique / Individual / Unconventional。この考えを軸に、メール、マイクロサイト、バナーのトーンを統一した。トレーニングに励むアスリートにも、Originalsの花柄フーディにも、同じ考え方を通した。

成果

毎週の商品紹介に、ブランドとして伝える意味を持たせた。Sport PerformanceとOriginalsの2つのブランドが共有するメッセージは、「新しいものを、誰より先に」。