Farmers Insurance · 2010s
University of Farmers
アートディレクター / クリエイティブディレクター · US
広告をState Farmのものと間違えられていたFarmers。広告量で対抗する代わりに、保険の専門知識を生かした「University of Farmers」をつくった。10年以上続くキャンペーンとなり、自社の広告だと正しく認識される割合は15%から77%に上がった。
課題
Farmersは競合との広告費の差が大きく、ブランドの印象も薄かった。広告をState Farmのものと間違えられることも多く、広告量で対抗するのは難しかった。
打ち手
バーク教授が教える架空の大学「University of Farmers」をつくった。Farmersが持つ保険の専門知識を、顧客が賢く保険を選ぶための知識として伝えた。
成果
10年以上続いたキャンペーン。広告をFarmersのものと認識した割合は15%→77%、純粋想起での検討率は29%→41%、認知率は40%→77%に。コミュニケーション効果あたりのコストは、カテゴリーで最少となった。
01: ケーススタディ
University of Farmersの10年間を、1本の映像にまとめた。
02: トップラインTVC
バーク教授の講義。
03: エンドバンパー
シリーズを象徴する、おなじみの締めくくり。
成果
- Gold Effie: Sustained Success 2020
