T-Mobile · 2012–2018
T-Mobile エクスペリエンス
プロジェクトチーム内でのクリエイティブリード(6年、Razorfishと協働) · US
建物も画面も客層も違う6店舗で、同じUn-carrierのブランドをどう体感してもらうか。共通の映像素材と制作の仕組みを整え、それを運用するチームをつくった。各店舗の個性を生かしながら、ブランドとしての表現を統一した。
課題
携帯キャリアの店舗は、手続き中心の事務的な場所で、見た目にも統一感がなかった。Un-carrierのブランドを体感できるデジタル空間を、建物の構造も画面も客層も異なる6店舗に展開する必要があった。
打ち手
6つのシグネチャーストアに向け、各分野の専門家を集めてチームを率いた。ブランドの視覚表現、大型映像、専用のLEDコンテンツ、反応型インスタレーションを制作し、展開先に合わせて広げられるコンテンツの仕組みを整備。それぞれの店舗の特徴を生かしながら、ブランドとしての表現を統一した。
成果
携帯通信業界でも屈指の先進技術を備えた店舗となり、複数の業界賞を受賞。デジタルを中心に据えた店舗づくりの新たな基準になった。
01: タイムズスクエア
約3億ピクセルのブランド空間。
02: 素材撮影の
各店舗の映像を支える共通素材を、どう撮影したか。
成果
- DSE APEX Best in Show + Gold
- Digital Signage Awards
- W3 Gold
- Shop Award
