Marvel / Disney · 2016
ドクター・ストレンジ
クリエイティブディレクター · Global / US
初登場のヒーローの力を、説明だけで伝えるのは難しい。ドクター・ストレンジの世界観を、モーションポスターやホログラム、Tilt Brush VRで体験できる形にした。時間や空間、知覚が揺らぐ感覚を、広告でも表現。映画の世界興行収入は約6億7,800万ドルとなった。
課題
初登場のキャラクターが持つ力は抽象的で、その背景にある神話もまだ知られていない。従来の宣伝方法では、作品のスケールや、常識を揺さぶるような感覚を伝えきれなかった。
打ち手
時間、空間、知覚という映画のテーマを、広告の各接点にも取り入れた。キャンペーン全体を、ストレンジの世界を体験する延長として設計した。
成果
キャラクター初の単独映画として、世界興行収入は約6.78億ドルに達した。初登場の単独キャラクターとしては際立つ成績を収め、マーベルの新しい柱となった。
01: モーション
観客の目の前で描かれ、変化していくポスター。
02: モーション
映画の中の物理法則に合わせて、キーアートを歪ませた。
03: ホログラム
現実の空間に、次元の裂け目を開く。
04: Tilt Brush VR
ルームスケールVRの中に入り、ストレンジの世界を描く。
05: デジタル
現実が歪む表現を、実際に配信する広告として制作した。
06: デジタル
見る人の感覚を揺さぶる表現を、異なるフォーマットに展開した。
成果
$677.8M世界興行収入（キャラクター初の単独映画）
07: ソーシャル
映画の世界観を生かし、現実が歪むようなモーションポスターやソーシャル向けコンテンツを制作した。