パイレーツ・オブ・カリビアン

依頼は、『パイレーツ・オブ・カリビアン／最後の海賊』の公開を、見逃せない出来事にするメイン映像とSNS用のクリエイティブ。新しい冒険でありながら、長く続くシリーズの一作でもある。その両方に語りかける必要があった。

トーンは、このシリーズが愛される理由そのもの。ばかばかしさと暗さが同居していること。しかも前作『生命の泉』から6年がたち、新しい観客も大きく増えていた。熱心なファンにも、初めての人にも届くものが求められた。

長く親しまれてきた作品を、昔の人気だけに頼らず、いまのSNSでどう届けるか。キャラクターらしさを守りながら、各国で使える広告素材が必要だった。

モーション素材、SNS用コンテンツ、キャンペーンの中心となる映像を世界各国で展開した。中心に据えたのは、アトラクションにジャック・スパロウ本人が現れるサプライズだった。

最初は、第1回提案の1枚のスライドだった。マッドハッターのサプライズの続編として、ディズニーランドのアトラクションで、ジョニー・デップ本人が自分の人形と入れ替わり、乗客を驚かせる。

SNSのルールは、指を止めさせること、そしてすべての投稿に動きを入れること。モーションポスター、カウントダウン、実写とアニメーションを重ねたキャラクターの肖像は、どれも第1回提案のアイデアから生まれた。

Instagramでは、プロフィールのグリッドそのものをカウントダウンにした。6枚の投稿で1つの絵になる。公開3日前から公開日まで、1日に1枚の絵。

世界興行収入は約7.96億ドル(海外6.23億ドル)。サプライズ映像は1,600万再生を超え、Facebook・Redditでトレンド1位、YouTubeで6位を記録。シェアは12万件に上り、世界中で共有される出来事になった。